Настройки Яндекс Директ - чек-лист
Данные чек-листа неполные, это просто ориентир, специалисты понимают в каком пункте сделать "поправку на ветер", ведь отраслей в бизнесе много и нельзя делать под копирку. Даже не специалист по контексту понимает, что объявлениям для мастера маникюра и для любителей рыбалки, бизнеса по продаже спец. техники или взлому замков нужны корректировки.
Использовать чек-лист можно для проверки ключевых мест. При самостоятельном ведении или запуске, претензии о сливе бюджета не принимаются :) будьте предельно аккуратны.
Если с помощью данного чек-листа Вы решите проверить качество настройки рекламных кампаний сторонних специалистов и "натыкать носом"/предъявить претензию, не торопитесь с обвинениями, с высокой долей вероятности в Вашем бизнесе есть тонкости, которые видны только "на месте" и, возможно, с учетом этих тонкостей специалист и настраивал кампанию.
Чек-лист по настройке Яндекс.Директ
Общие настройки кампаний
(текстово-графические объявления)
1. Понятное название рекламной кампании (просто для удобства, особенно актуально, если кампаний несколько/много, обычно тезисно: золотой+унитаз/Поиск/УФО/)
2. Временной таргетинг (мнения расходятся, смотреть нужно в Вашем конкретном случае)
3. Профессиональный интерфейс
4. Баланс положительный (минимум для пополнения 1000 руб. + 20% НДС - на январь 2020 г.)
5. Установлена Яндекс.Метрика на сайте
6. Вебвизор включен
7. В кампаниях Яндекс.Директа указан счетчик Метрики
8. Стоит ли галочка напротив «останавливать объявления при неработающем сайте»
9. Ключевые цели (если они есть и их можно отследить - иначе по умолчанию - вовлеченные сессии)
10. Стратегия выбирается специалистом (многие ставят ручное управление и работают через бидеры) - много споров вокруг методов работы
12. Регионы показов (где работаете)
13. Корректировки по соцдему аудиторий
14. Мобильные устройства (по ситуации)
15. Расширенный географический таргетинг (чаще всего используется при работе на всю Россию, при развитой дилерско-партнерской сети, в частных случаях)
16. Минус-фразы, минус-слова (по которым не нужно показываться). Проставить операторы, если они необходимы !, "", [], () - перед предлогами и/или словами по Вашей теме: -!как, -!почему и т.д. -! перед «двусмысленными» фразами: -!купил, -!заказал… Т.е. предлоги и фразы, которые подразумевают уже совершенную транзакцию
17. Виртуальная визитка (повышает конверсию, увеличивает "объем" объявления)
18. Отображение данных из справочника
19. Чат с оператором (работа совместно с вебмастером компании) - нужен ID чата для вставки
20. Уведомления (контроль расхода)
21. Отключенные внешние площадки (для РСЯ)
22. Дополнительные релевантные фразы - откл. (редко кто оставляет, на это есть масса причин, но если специалист оставил, лучше уточнить причину такого решения)
23. Учитывать остановленные объявления конкурентов (оставить или отключить - зависит от специфики и конкуренции Вашего продукта)
24. Ограничение дневного бюджета (особенно важно в начале работы)
25. Отдельная кампания на поиск: первые 4 позиции (на 2020 г.) и 4 - после органической выдачи
26. Отдельная кампания на РСЯ ("догоняет" на сайтах-партнерах Яндекса
27. Отдельная кампания на ретаргетинг: много возможностей (дается отдельной кампанией со своими настройками)
Чек-лист по настройке Яндекс.Директ
на уровне объявлений
1. Анализ конкурентов (для формирования УТП)
2. 2-3...10 вариантов текста объявлений (УТП для тестирования)
3. Оператор шаблона в заголовке, тексте, ссылке на сайт (при необходимости)
4. Дополнения (при необходимости и возможности)
5. Мобильные объявления (если трафик конвертируется, есть адаптивный сайт)
6. Ключевая фраза в заголовке
7. Присутствие в тексте объявления "Маска показов" или "базис" или "запрос верхнего уровня" - кто на что горазд (основное словосочетание, как правило, 1-3 слова)
8. Фильтр для неплатёжеспособной аудитории - присутствие в тексте (ВИП, Премиум, Цены от…) - используется на усмотрение специалиста или в зависимости от стратегии
9. Быстрые ссылки
10. Описания быстрых ссылок
11. Уточнения
12. Ссылки ведут на целевые страницы
13. Сайт с UTM ссылки открываются корректно
14. 1 ключ = 1 группа объявлений (мнения расходятся, как "правильно")
15. А/Б тестирование производится в «шахматном» порядке (при необходимости и возможности)
Чек-лист по настройке Яндекс.Директ
для поисковой кампании
1. Призыв к действию при необходимости (тестирование поможет решить)
2. Запрос, категория, «Маска» отображаемой ссылке
3. UTM-метки с меткой поиска, категории запроса, источника
4. Стратегия "поиск"
5. Текст объявлений «вы-ориентированный» - (говорит клиенту о ЕГО выгоде, Но при этом не вводит в заблуждение)
Чек-лист по настройке Яндекс.Директ
для кампании РСЯ
1. Стратегия "в сетях"
3. Графические объявления (все доступные в ЛК размеры)
4. Видеодополнения
5. Минус-слова (спорный момент, зависит от бюджета, количества запросов, отрасли, запросов аудитории, площадок, количества площадок и прочих)
6. Кросс-минусовку для фраз РСЯ (делать по ситуации - тестировать)
7. ключ = 1 группа объявлений
8. Обращение к ЦА (пример: Рыбак? Нужна удочка?)
9. Текст объявлений яркий, эмоциональный, сочный, «вы-ориентированный» — говорит клиенту о ЕГО выгоде, но не вводит в заблуждение
10. Изображения двух размеров 4х3 и 16х9 (по ситуации яркие, эмоциональные, сочные, серьезные - релевантные целевой странице)
Дополнительно
Есть еще ряд настроек, связанных с конкретными ситуациями и стратегиями оплат, но описать все варианты в рамках этого чек-листа не получится (слишком объемный получится).
Для РСЯ существуют готовые списки площадок, с которых идет некачественный трафик. Списков очень много, а количество, которое можно добавить в кампанию, ограничено. Поэтому нет смысла надеяться, что Вы в своей отрасли готовым списком удалите все площадки. Нужна аналитика и ручное удаление.
Если нужно по Гуглу, то: чек-лист настройки Google Adwords.
Напомню, это не инструкция, не нужно трактовать каждый пункт как догму. Все индивидуально и многогранно.